Zakupy są niewątpliwie domeną kobiet. Zarówno te całkiem zwykłe i przyziemne, zaopatrujące dom w niezbędne rzeczy, jak i bardziej przyjemne, na których miło spędza się czas – w sklepach z ciuchami, kosmetykami oraz obuwiem. Kobiety równie chętnie przymierzają sukienki jak i je kupują. Większość z nich często ogląda i przymierza nowe ubrania, buty damskie nie mając nawet planu ich kupować.

Oczywiście często kończy się to jednak nabyciem, bo kobiety niejednokrotnie kupują pod wpływem emocji lub z przyczyny atrakcyjności nowych czółenek czy spodni, a nie z potrzeby czy konieczności posiadania kolejnej sukienki czy spódnicy. Dlatego większość reklam i strategii promocyjnych dotyczących takich branż, jak odzież damska, dziecięca, kosmetyki, obuwie dla dzieci czy buty damskie, jest skierowana do kobiet i układana tak, by dotrzeć właśnie do nich. Niezależnie od wieku to panie, kobiety, dziewczyny spędzają najwięcej czasu na zakupach. Kupują zarówno artykuły spożywcze czy chemiczne, jak i odzież dla mężów, sukienki dla córek, nowe spodnie dla syna. Ale według ankiet i badań najchętniej kupują nowe buty damskie. Obuwie jest bowiem słabością, do której przyznają się przeciętne kobiety i te znane z pierwszych stron gazet.