Biorąc pod uwagę ilość sklepów internetowych każdy, kto zakłada nowy sklep, musi mieć w zanadrzu coś, co przyciągnie rzeszę klientów i pozwoli górować właśnie tej stronie nad innymi.
Nowe sklepy online zaczynają działalność przeważnie od maksymalnego obniżania cen, co przyciąga wielu chętnych. W dalszym etapie ceny są etapowo podwyższane, a oferta typu – tanie leki – nie oznacza już dokładnie tej samej ceny co wcześniej. Jest to działanie oczywiste i zrozumiałe, ponieważ w innym wypadku placówka byłaby nieopłacalna a jej dochody niższe od kosztów sprowadzania produktów, utrzymywania strony itp.
Idąc dalej za przykładem sklepów z asortymentem medycznym, czyli tych, które oferują tanie leki, ich ceny w żadnym wypadku nie są uzależnione od kaprysu sprzedawców, jak wiele osób może sądzić, ale od cen transportu od producentów, utrzymywania adekwatnych warunków do przechowywania towaru, możliwe, że wynajmowania powierzchni do jego składowania, zawierania korzystnych umów z kolejnymi dostawcami dla lepszych cen wysyłki i wielu innych czynników, z których potencjalny klient nie zdaje sobie sprawy.
Jak widać zatem, założenie sklepu internetowego i jego ciągłe utrzymywanie wśród tak licznej konkurencji na rynku nie jest rzeczą trywialną . Tylko osoby z naprawdę dobrymi pomysłami i siłą przebicia będą potrafiły pozostać na nim przez wiele lat, wciąż stabilizując bądź podwyższając wyniki sprzedaży.